中視金橋今起全球招股 入場費3515.11元

中國央視（CCTV）最大的廣告合作商之一、民營傳媒廣告營運商中視金橋國際傳媒控股有限公司（下稱“中視金橋”，00623.HK）今天開始全球招股。
　　中視金橋此次共提出發售1.394億股，其中10％在香港公開發售。由摩根士丹利亞洲及嘉誠亞洲擔任全球發售的協調人、聯席賬簿管理人、聯席保薦人。發售價格區間為2.63港元至3.48港元。如果不計15％的超額配售權，按3.06港元的中間價計算，此次全球發售可得淨款約4.27億港元，若獲15％的超額配售，則融資額有望達到4.91億港元。
　　根據承銷團的安排，此次香港公開發售於今天上午9點開始至6月30日中午12點止，定價時間定於7月2日，預計於7月8日在港交所主板掛牌交易，每手為1000股。
　　中視金橋的經營模式以廣告銷售為主，主要是買斷有關電視臺的欄目或廣告時間，並打包成不同的產品向直接及間接客戶銷售。在昨天舉行的新聞發佈會上，中視金橋披露自1999年公司成立開始便與CCTV合作，近年來買斷的節目及廣告時間呈不斷上升趨勢，從2005年約4518分鐘增至去年的10450分鐘，欄目也從31個增至55個（其中51個為獨家代理）。
　　公司首席財務官徐嵩鎮披露，公司去年盈利為4230萬元，今年有望實現不低於1.2億元的純利。這番盈利預測基礎從何而來？中視金橋公司主席陳新表示，截至2007年底，公司已經預售出2008年全年的廣告時間，金額達人民幣3.85億元。
　　由於今年中國將舉辦奧運會，去年底銷售的廣告時段會否受到奧運會衝擊，以及去年的銷售是否有奧運會需求拉動的影響，受到業界的關注。對此，中視首席運營官劉矜蘭接受《第一財經日報》採訪時表示，公司並沒有購買或是出售任何奧運會的廣告時間，有關廣告業務不會受到奧運會的影響。
　　“就我們瞭解，在2008年央視的奧運會頻道中，主要是第一、二、五頻道，而我們在今年售出的主要是CCTV的第四、九頻道廣告，以及江蘇省的城市頻道和深圳衛視頻道，這些頻道都不涉及奧運廣告。”她說。
　　公司主席陳新補充說，奧運會之後，中國廣告市場的增長不會降低。他表示，有關研究表明，只要中國繼續保持GDP平衡增長，保持對外開放，中國的廣告市場增長會穩步提升。"我們所瞭解的權威專業機構的研究表明，中國電視廣告市場平均增速在13.8％。"他說。
　　外界質疑中視金橋收入大部分來自央視，而在地方台如江蘇城市頻道及深圳衛視的經營尚未實現盈利，可能給公司帶來潛在風險。對此，陳新解釋說，目前公司與央視的合作穩定，並擁有優先續約權，並不擔心未來的合作關係。“大家可以看到，我們的續約數與欄目數在近幾年一直上升。”他說，“隨著公司業務與客戶資源的擴大，以及這二者的良好互動過程，我們與央視的合作會進一步擴大。”不過他沒有回應公司的地方媒體廣告業務何時將會扭虧為盈。
　　事實上，中視金橋或許也已經認識到過於依賴央視的結果，並正逐步採取策略一方面穩定與央視的關係，另一方面繼續擴展資源。在招股書中，該公司明確表示，將會有70％的集資資金用於收購策略性資產，補充現有業務，其收購對象包括：與央視有合作的境內廣告商、擁有數位傳媒市場的營運商、與地方電視臺有良好關係的廣告商。此外，公司還會有20％的公開集資用於進一步收購央視、其他地方電視臺及數碼傳媒的廣告資源。
　　陳新對於收購表示有信心，因為其目前獲得著名私募投資機構貝恩資本的參股，貝恩資本的常務董事、前摩根士丹利中國區主席竺嫁目前擔任中視金橋的非執行董事，陳新認為這將有助於未來收購事項的進行。另外，盛大網路創辦人兼主席陳天橋也擔任中視金橋的獨立非執行董事，陳新認為這將有助於未來推進數碼傳媒廣告業務的拓展。
　　與近期大多數內地民營企業IPO類似，中視金橋的IPO能否成功，很大程度上還取決於香港的IPO市場氣氛。受到近期股市波動的影響，目前香港IPO市場仍未恢復信心。
　　有香港傳媒昨天引述消息人士的評論說，中視金橋考慮到市場氣氛，此次IPO規模比原先已經有所縮小。不過在昨天的發佈會上，該公司主席陳新拒絕評論有關傳聞。他表示，事實上當天進行的路演中，投資者對於公司的業務與商業模式均表認可。

集團將以每股2.63元至3.48元發售，總集資額為4.27億元至4.91億元，入場費3515.11元。并預期於7月8日在港交所上市。
中視為內地民營傳媒廣告營運商，為客戶提供全國性電視廣告服務。該集團為中央電視台最大民營廣告時間買斷代理商。根據調查，央視在07年占內地的收視率28.9%。